VERRASSEND VEELZIJDIG, VERRASSEND DICHTBIJ
Na de pandemie wilde VisitWallonia opnieuw toeristen aantrekken, met een focus op Millennials enGen Z in Nederland. Reizen naar verre bestemmingen was nog onzeker, dus lag de kans bij bestemmingen dichtbij huis. De uitdaging was om te laten zien dat Wallonië meer is dan wat men al denkt te kennen: een regio vol verrassende plekken en verhalen die wachten om ontdekt te worden.
CLIENT
VisitWallonia.be (bureau van toerisme)
MY ROLE
Conceptontwikkeling
Storyboard en campagneverhaal
Creatieve regie op locatie
Art direction film en fotografie
Contentcreatie voor social
THE IDEA
De campagneregel ‘Verrassend Veelzijdig, Verrassend Dichtbij’ werd het creatieve kompas. Het concept draaide om echte momenten en eerste indrukken: geen gepolijste promotie, maar beelden die je het gevoel geven dat je zelf mee op pad bent. Door korte formats voor social en langere edits voor campagnes te combineren, konden we Wallonië presenteren als bestemming die je zelf ontdekt en deelt.
THE ROUTE
Ik reisde vijf dagen door de regio Namur en Dinant met een fotograaf, videograaf en de klant. Omdat ik er zelf nog nooit was geweest, koos ik ervoor om Wallonië vast te leggen door de ogen van iemand die alles voor het eerst ervaart. Dat leverde beelden en verhalen op die authentiek en fris aanvoelden. Tegelijkertijd hield ik scherp voor ogen wat de klant wilde communiceren: veelzijdigheid en nabijheid. Zo ontstond onderweg een balans tussen persoonlijke verwondering en merkstrategie.
THE RESULT
De social campagne behaalde opvallend hoge click-through rates en zorgde aantoonbaar voor meer Nederlandse bezoekers naar de regio. Het frisse perspectief gaf VisitWallonia een nieuw geluid in de markt, en de aanpak werd als standaard omarmd. Als erkenning voor de samenwerking en impact kreeg ik de titel ‘Ambassadeur van Wallonië’.
A Glimpse of Wallonia
