(RE)BELGIAN BEER, BORN TO TWIST TRADITION
PALM was jarenlang een vertrouwd merk in de bierwereld maar had te maken met een verouderd imago en afnemende relevantie. Swinkels Family Brewers wilde het merk opnieuw laden en vroeg om concepten die PALM terug konden brengen in het vizier van jongere doelgroepen. De uitdaging was een gevestigde naam vernieuwen zonder het DNA te verliezen.
CLIENT
Swinkels Family Brewers
MY ROLE
Conceptontwikkeling op basis van Design Thinking
Strategische creatieve richting
Art direction packaging en merkstijl
Cross-channel creatie en middelen
Begeleiding interne en externe teams
THE IDEA
‘Born to Twist Tradition’ werd de regel die alles met elkaar moest verbinden. Niet als losse campagne, maar als merkoverstijgend principe dat richting gaf aan nieuwe productlijnen, packaging, animaties, activaties, filmcontent en POS. Het bood PALM de mogelijkheid om zijn rijke historie te behouden maar er tegelijk een eigenzinnige draai aan te geven. Zo ontstond een uitgesproken identiteit die lef uitstraalt, jongere doelgroepen aanspreekt en tegelijk herkenbaar blijft voor bestaande fans.
THE ROUTE
Op basis van het Design Thinking-principe ontwikkelde ik in korte tijd 35 creatieve concepten die de merkpositionering vanuit verschillende invalshoeken benaderden. Deze werden getest in doelgroeppanels en teruggebracht tot drie winnaars, die ik verder uitwerkte tot productlijnen met packaging, activaties en middelen. De omgedraaide A in het logo groeide uit tot symbool van verandering en de unicorn, ontstaan uit het iconische PALM-paard, werd de rode draad die alle middelen met elkaar verbond.
THE RESULT
De lancering van de nieuwe bieren gaf PALM direct nieuwe energie. Retailers en pers prezen de moedige koerswijziging en consumenten ontdekten het merk opnieuw. Met vernieuwing in packaging, activaties, social en filmcontent kreeg PALM een herpositionering die het merk aantrekkelijk maakte voor een nieuwe generatie speciaalbierdrinkers.
