Kompel

CLIENT
Brouwerij Kompel

MY ROLE
Conceptontwikkeling
Strategische positionering
Storytelling en brand narrative
Creatieve en visuele aansturing
Begeleiding packaging design

THE IDEA
Een speciaalbiercollectie waarin historie en beleving samensmelten. De flessen functioneren als kleine monumenten, met authentieke gezichten en verhalen die context geven aan de smaak. Zo positioneerden we Kompel als een merk dat erfgoed niet uitbuit maar bewaart, en zich onderscheidt in een verzadigde markt van craftbieren.

THE ROUTE
Ik begon met onderzoek naar lokale geschiedenis en sprak met oud-mijnwerkers en hun families. Het werd duidelijk dat Kompel geen merk was dat zomaar een verhaal claimde, maar er zelf deel van uitmaakte. Vanuit die kern ontwikkelde ik een concept waarin historische foto’s en verhalen letterlijk op de fles kwamen. Elke variant vertelt een episode uit het mijnwerkersleven, waardoor de consument niet alleen een bier drinkt maar ook deel uitmaakt van een groter verhaal. De strategie was om authenticiteit als merkfundament neer te zetten: echt, herkenbaar en onvervalst lokaal.

THE RESULT
Bij de lancering herkende een bezoeker zijn grootvader en overgrootvader op een etiket. Dat moment maakte duidelijk dat dit project meer was dan packaging: het creëerde trots en verbondenheid. De Nostalgia Collection groeide uit tot een verzamelaarsitem en genereerde een actieve community op social media. Kompel werd niet alleen een brouwerij, maar een merk dat erfgoed tastbaar en deelbaar maakt, en kreeg hierdoor een stevig fundament voor verdere groei met nieuwe lijnen en samenwerkingen.