KIT LAUNCH
De introductie van de Ajax Home- & Third-kit was bedoeld om meer te zijn dan een standaard lancering. Het doel was om het shirt te laden met cultuur, community en trots, zodat het niet alleen een sportief item werd maar een lifestyle-symbool. Door de lancering neer te zetten als een experience die de hype voedt, werd er direct een sterke emotionele connectie gemaakt met fans, volgers en de bredere doelgroep.
CLIENT
ADIDAS & AJAX
MY ROLE
Conceptontwikkeling
Design campagnemiddelen
THE IDEA
De kitlancering werd opgezet als een complete merkervaring waarin de fan centraal stond. De aanwezigheid van bekende influencers en artiesten gaf het event status en bereik, terwijl exclusieve elementen zoals een vending machine met gesigneerde shirts voor verrassing en buzz zorgden. Alles was erop gericht om het shirt te positioneren als een symbool van trots en identiteit.
THE ROUTE
Ik werkte mee aan een activatieconcept waarin merk, club en community samenkwamen. In plaats van een klassieke presentatie kozen we voor een event-aanpak die de energie van voetbal en street culture verbindt. Met influencers, muziek, branded details en live beleving kreeg het shirt een context die verder reikte dan sport alleen. Zo werd het niet alleen gezien, maar ook gevoeld en gedeeld.
THE RESULT
De campagne bereikte ver buiten het stadion zijn doel. De activatie werd breed opgepakt via social media en influencerkanalen, en genereerde aandacht in earned media. Het derde Ajax-shirt werd niet alleen gekocht en gedragen, maar ook actief gedeeld, besproken en beleefd. Daarmee versterkten adidas en Ajax samen hun positie in zowel sport als lifestyle-cultuur
